策乐联姻奥运 领跑鞋业格局 鞋服领域近几年的竞争可谓白热化，各种营销手段层出不穷，特别是品牌推广已从单一的转向结合更多体育赛事资源的立体运作。随着四年一次奥运会的临近，很多高端的鞋服品牌都展开了对此次伦敦奥运会各种体育赛事资源的争夺。国内休闲皮鞋领军 品牌--策乐也卯足干劲，各种品牌推广策略蓄势待发。 转变营销策略：品牌扩张力锐增 三年前，当策乐正式签约为伦敦奥运代表团皮具产品少见供应商时，总经理谢丹对于策乐接下来的转型这样说：“策乐将从市场扩张转向品牌扩张。” 毋庸置疑，奥运会是性的盛宴，对品牌的传播影响极大，能否成功加盟奥运会便成了企业在奥运年的品牌营销关健。 “我们选择与奥委会合作是一个很好的扩展更多销售渠道的机会，同时也能让我们的品牌和产品接触到更广泛并更具代表性的消费者，包括那些爱好体育的精英人士。”厦门策乐实业有限公司总经理马博毅表示，“目前我们仍旧将重点放在国内一、二线城市的中高市场上，下一步将充分挖掘国内市场资源后，再健步走向国际市场，建立起民族品牌在国际市场上的典范。” 业内人士认为，策乐鞋业已发展了17年，一直以一个低调的品牌形象出现在公众视野中，此次成功成为2012年伦敦奥运会体育代表团皮具供应商，是奥委会对策乐品牌及产品的认可，亦将策乐带上了一个更高水准的国际舞台，两者的结合可谓相得益彰。 启动奥运战略：进行全国巡回展 “一路策乐，走向伦敦”，策乐在部署奥运战略战术时从未脱离这一战略目标。 近日，作为奥运营销的重要组成部份，策乐鞋业宣布于5月份在全国主要一线城市发起“科学行走，一路策乐”计划。届时，现场除了有奥运亲临外，还将展示出策乐奥运纪念版皮鞋， 同时还将展出策乐奥运纪念限量版箱包、皮带、钱包等相应皮具配件，并邀请到相关专家坐阵，会有更多贴合消费者生活的足部健康知识宣讲与互动活动。策乐相关负责人表示：为了回馈对品牌热衷的“策乐迷”们，策乐每一站巡回展将会倾情赠送出至少二千双鞋子，供广大消费者再次感受策乐产品良好的品质！据了解现场还有其它非常吸引人的神秘环节，策乐总经理马博毅也笑称：“我们通过这样的现场活动，就是想把运动员的精神价值都传递给消费者。更多实惠及与奥运亲密接触的机会，就留给广大消费者走进活动现场来亲身体验。”